WEBINAR: Stadtmarkenmanagement – Wie man nach der Pandemie mit einer starken Stadtmarke die Standortattraktivität erhöht
Gegenstand des Seminars
Städte und Regionen stehen gegenwärtig vor außergewöhnlichen Herausforderungen. Der positive Umgang mit der Krise kann bei BürgerInnen und angesiedelten Unternehmen zur Profilgewinnung beitragen. Zugleich liegen Standortinvestitionen brach und der Tourismus erlebt ungeahnte Turbulenzen zwischen Lock-Down und neuer Attraktivität für deutsche Urlaubsregionen. Es ist jetzt die Chance für Städte und Regionen an einer Profilschärfung und Imagebildung – an einer „Marke Stadt" - zu arbeiten, um die Standortstärken hervorzuheben und sich im Wettbewerb der Destinationen zu behaupten.
In diesem Webinar werden die systematischen Schritte erfolgreichen Stadtmarkenmanagements dargestellt. Die Teilnehmenden haben die Möglichkeit, eigene Fragestellungen aus ihrem kommunalen Umfeld mit einzubringen. In Arbeitsgruppen werden erste Ansätze für eigene Stadtmarkengestaltung in ihrem Arbeitsumfeld erarbeitet.
Zielgruppe
Das Webinar richtet sich an Verantwortliche aus Wirtschaftsdezernaten/-behörden, Wirtschaftsförderungsgesellschaften, städtische Marketingabteilungen, Stadtmarketinggesellschaften sowie Leitungsebenen bzw. Stabsstellen im Umfeld der obersten städtischen Leitungsebenen.
Seminarablauf
Themenüberblick:
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Krise als Herausforderung für das Stadtmarketing
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Grundlagen des Markenmanagements für Städte
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Analyse der Markeninhalte als Basis des weiteren Handelns
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Markenstrategie – Von der Strategie zum Plan zum Handeln
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Instrumentarium des Stadtmarkenmanagements – Rollen, Aufgaben und Instrumente
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Akteure des Markenmanagements – Identifikation und Analyse der Erwartungen und Bedürfnisse der wesentlichen Stakeholder
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Steuerung und Handlungsoptimierung durch Monitoring und Controlling
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Struktur des Stadtmarkenmanagements – organisatorische Einbettung und Arbeitsstrukturen
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kritische Erfolgsfaktoren für das Stadtmarkenmanagement
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Termin und Ort
Zeitraum:
Termin in Planung
Preis
399,- Euro zzgl. MwSt.