Die Entwicklung von Städten und deren Auseinandersetzung mit der Wahrnehmung durch Bürger, Unternehmen, Touristen und Forschung hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Ein sich verstärkender nationaler und internationaler Wettbewerb zwischen Regionen, Metropolen und Städten hat dies befördert. Dies bedeutet für Städte, dass sie als Lebens-, Freizeit- und Arbeitswelt attraktiv und wahrnehmbar sein müssen, um im Wettbewerb um die genannten Zielgruppen erfolgreich zu sein. Es gilt daher für Städte an einer Profilschärfung und Imagebildung, an einer „Marke Stadt“ zu arbeiten, um die Stärken der Stadt hervorzuheben und sich im Wettbewerb der Destinationen zu behaupten.
Die Stadt als eine Marke zu etablieren, dies ist die neue Herausforderung für das Marketing von Städten. Dies gelingt nicht dadurch, dass die Stadt einen Slogan kreiert und ein Logo designt. Die Marke „Stadt“ muss gelebt werden und erlebbar sein. Die Stadt muss gleichermaßen wie ein Produkt als Marke vermarktet werden. Dabei gilt es Stärken zu kommunizieren und auszubauen um die positive Wahrnehmung der Stadt in den Köpfen der Menschen zu verankern und ein positives Image aufzubauen. Dies bedeutet, dass die Marke von allen relevanten Akteuren, die in irgendeiner Form dazu beitragen die Stadt zu vermarkten und nach außen zu transportieren, verstanden, akzeptiert und in das eigene Kommunikations- und Marketingsintrumentarium integriert wird. Neben der Politik und der Verwaltung (Wirtschaft, Kultur, Sport etc.) gehören dazu zahlreiche städtische Akteure z.B. Messen, Flughäfen und auch Hotelgewerbe, Vereine etc. Diese Prozesse gezielt und systematisch aufzubauen und zu führen ist Aufgabe eine Stadtmarkenmanagements. Im Praxisseminar werden die systematischen Schritte erfolgreichen Stadtmarkenmanagements dargestellt und anhand von Praxisbeispielen in Arbeitsgruppen erarbeitet. Die Teilnehmer haben die Möglichkeit eigene Fragestellungen aus ihrem kommunalen Umfeld mit einzubringen und erarbeiten erste Ansätze für eigene Stadtmarkengestaltung in ihrem Arbeitsumfeld.
Das Seminar richtet sich an Verantwortliche aus Wirtschaftsdezernaten/-behörden, Wirtschaftsförderungsgesellschaften, städtische Marketingabteilungen, Stadtmarketinggesellschaften sowie Leitungsebenen bzw. Stabsstellen im Umfeld der obersten städtischen Leitungsebenen.
Themenüberblick 1. Tag, 09:30 - 17:00 Uhr
- Grundlagen des Markenmanagements für Städte
- Analyse der Markeninhalte als Basis des weiteren Handelns
- Markenstrategie – Von der Strategie zum Plan zum Handeln
- Instrumentarium des Stadtmarkenmanagements – Rollen, Aufgaben und Instrumente
Themenüberblick 2. Tag, 09:30 - 17:00 Uhr
- Akteure des Markenmanagements – Identifikation und Analyse der Erwartungen und Bedürfnisse der wesentlichen Stakeholder
- Steuerung und Handlungsoptimierung durch Monitoring und Controlling
- Struktur des Stadtmarkenmanagements – organisatorische Einbettung und Arbeitsstrukturen
- kritische Erfolgsfaktoren für das Stadtmarkenmanagement
Langer Grabenweg 68
53175 Bonn